Pushti uchun soliq: ayollar qanday qilib ko'proq pul sarflashga majbur va bu haqda nima qilish mumkin.

Bu faqat marketing haqida emas, lekin baribir adolatsiz bo'lib chiqadi.

Pushti soliq nima?

Pushti yoki pushti soliq solig'i, agar ular ayollar yoki qizlarga qaratilgan bo'lsa, bir xil toifadagi va bir xil iste'mol xususiyatlariga ega bo'lgan tovarlar narxining oshishi hisoblanadi.

Tadqiqotchilar bu hodisani 90-yillarda payqashgan. Amerika Qo'shma Shtatlarida bozorni o'rganish shuni ko'rsatdiki, ayollar uchun tovarlar va xizmatlar erkaklar uchun tovarlar va xizmatlardan o'rtacha qimmatroq. Masalan, sartaroshxonalarning 40 foizi ayollardan erkaklar ko‘ylagiga qaraganda ayollardan 2,50-25 dollar ko‘proq haq olishgan, quruq tozalagichlar esa ayollar ko‘ylagi uchun o‘rtacha 2 dollarga ko‘proq haq olishgan.

To'qqiz yil oldin Amerika tadqiqotlari taxminan 7% narxlardagi farqni qayd etdi, ammo zamonaviylari endi unchalik aniq emas. Ular shuni ko'rsatadiki, ba'zida ayollar mahsulotlari qimmatroq, ba'zan esa arzonroq bo'lishi mumkin. Biroq, bunday tadqiqotlar olib boradigan olimlar pushti rangga soliq yo'qolgan degan xulosaga kelishmaydi. Aksincha, u yanada yashirin bo'ldi - keling, bu fikrni eslaylik, chunki biz unga bir necha bor qaytamiz.

Rossiyada pushti soliq mavzusi juda kam o'rganilgan. Ba'zi ma'lumotlarga ko'ra, ayollar uchun mahsulotlar 1-15% qimmatroq bo'lishi mumkin. Ammo bu faqat bir amaldorning so‘zlari - ular nimaga asoslangani va ularga ishonish mumkinmi, aniq emas. Jamoat mulkida topilishi mumkin bo'lgan tadqiqotlar odatda kichik bo'lib, jarayonni to'liq tushunishni ta'minlamaydigan dissertatsiyalar yoki kurs ishlaridir. Bu qiziq bo'lardi-da.

Umuman olganda, tadqiqotning o'zi endi yulduzchali vazifadir. Pushti rangga soliq mavjudligini aniq tasdiqlay yoki rad eta olmagan olimlar aynan shu muammoga duch kelishmoqda. Buning uchun siz bir xil mahsulotlarni taqqoslashingiz kerak. Ya'ni, supermarketning o'z brendining besh litrli kanistridagi universal shampun emas va feniks patidan olingan ekstrakt bilan oqartirilgan sochlar uchun qimmat, lekin, masalan, ko'k va pushti ustara. Ularning orasidagi farq faqat joylashishda: bular o'g'il bolalar uchun, bu qizlar uchun. Ayollar uchun mahsulotlar yanada murakkab dizaynga ega bo'lishi yoki murakkab elementlarga ega bo'lishi mumkin, ammo funktsional jihatdan ular bir xil, faqat qimmatroq.

Lekin ishlab chiqaruvchilar ham ahmoq emas. Pushti soliq va uning yechimi masalasi keng muhokama qilina boshlaganidan beri, erkaklar va ayollar uchun taqqoslash uchun mos bo'lgan bir xil mahsulotlar juda kam edi, tadqiqotchilar shikoyat qiladilar. Bunday vaziyatda har qanday taqqoslashni adolatsiz deb aytish mumkin, chunki mahsulotlar xarakteristikada bir xil emas. Shunga qaramay, tadqiqot mualliflari pushti rangga bo'lgan soliq yashirin shaklda mavjud bo'lishda davom etishiga ishonishga moyil.

Nima uchun ba'zi ayollar kiyimlari erkaklarnikidan qimmatroq?

Narxlar bilan bog'liq savollar odatda tasodifan paydo bo'lmaydi, lekin hatto pushti rangga soliqni ham oqilona tushuntirish bilan topish mumkin. Agar biz dalillarni yaxshiroq tahlil qilsak, shunday qoladimi, bu boshqa masala.

Keyinchalik murakkab ishlab chiqarish

Bu sabab o'rinli ko'rinadi, garchi buning ba'zi nuances bor.

Ishlab chiqarish xarajatlarni o'z ichiga oladi. Va agar erkaklar shampuni, masalan, lakonik shishada bo'lsa va ayollar shampuni rinstones va tuyaqush patlari bilan bezatilgan bo'lsa, xarajatlar haqiqatan ham farq qiladi. Garchi xarajatlar shunchaki puldan ko'proq narsani anglatishi mumkin.

Misol uchun, 2016-yilda The Business of Fashion hashamatli brendlar mahsulotlarini solishtirdi va buyumning erkaklar va ayollar uchun versiyalari turli narxlarda bo‘lgan 17 ta misol topdi. Saint Laurent modalar uyi ayollar kiyimlarini tikish erkaklar kiyimlarini tikishdan ko'ra ko'proq mahorat talab qilishini tushuntirdi. Biroq, o'shanda ham mutaxassislar erkaklar kiyimlari texnik jihatdan murakkablashib borayotganini, erkaklar kiyimlari bozori ayollar kiyimlari bozoriga qaraganda tezroq o'sib borayotganini va narxlarda gender farqi qisqarishi mumkinligini ta'kidladilar.

Ayollar uchun chiziq cheklangan nashrda ishlab chiqarilgan bo'lsa, narx farqi ham oqlanishi mumkin. Partiya hajmi qanchalik katta bo'lsa, kompaniya uchun ishlab chiqarish shunchalik foydali bo'ladi. Chunki xarajatlar naqshlarni ishlab chiqish, dizayn va boshqa ko'p narsalarni hisobga oladi. Katta partiya bo'lsa, xarajatlar "tarqaladi" va har bir alohida mahsulot birligi kichik partiyaga qaraganda kamroq turadi.

Lekin, masalan, bir xil jiletlar aniq ko'p miqdorda ishlab chiqariladi. Va qizil bo'yoqni olish uchun, endi chig'anoqlarni oladigan g'avvoslar xodimlarini saqlash kerak emas. Shunday qilib, farqni har doim ham ishlab chiqarishning o'ziga xos xususiyatlari bilan izohlab bo'lmaydi.

Rostini aytsam, biz allaqachon mashinalarga bog'langanmiz: bozorda pushti va ko'k mashinalarni taqqoslaganda, ko'k ranglar qimmatroq bo'lgan variantlar mavjud. Shunday qilib, pushti rangga bo'lgan soliqni muhokama qilayotganda, aniq mahsulotlar haqida emas, balki narxning murakkab va juda shaffof emasligi haqida gapirish kerak, u faqat bo'yoq bilan cheklanmaydi, boshqa omillar ham bor. Xususan, shuning uchun tovarlarning bir guruhi uchun narxlarni taqqoslash emas, balki butun bozorni keng ko'lamli o'rganish kerak.

Talabning mavjudligi

Ayyor yigitlar kelib, ayollarga mo‘ljallangan tovarlarning narxini ko‘tarib qo‘yishganini xohlaganingizcha bahslashishingiz mumkin. Ammo bu mutlaqo adolatli emas. Har qanday jinsdagi sotuvchilar ayyor bo'lishi mumkin, ammo narxlar hali ham bozor tomonidan tartibga solinadi. Agar odamlar faqat narx bo'yicha rahbarlik qilsalar va tokchadan pushti emas, shartli ravishda ko'k rangni olishsa, pushti chegirma bilan sotiladi va keyin, ehtimol, to'xtatiladi.

Biznes o'zini oyog'iga otib tashlamaydi. Kompaniyalarning maqsadi ayollarni vayron qilish emas, balki foyda olish. Shunga ko'ra, agar mijozlar "atrofdagi barcha tirik mavjudotlar o'ladi" aromati bilan emas, balki uch darajadagi oshkoralik bilan nozik hidli deodorant uchun ortiqcha pul to'lashga tayyor bo'lsa, demak, u qimmatroq. Agar qiziqish bo'lmasa, narx boshqacha bo'lar edi yoki hatto bunday mahsulot umuman ishlab chiqarilmaydi.

Bu erda, har doimgidek, bir nuance bor. Narxni faqat talab bilan tushuntirish juda qulay: siz o'zingiz ko'proq pul sarflaysiz, ahmoq ayollar, chunki siz sochingizni kir sovun bilan yuvishingiz mumkin, balki unikorn kukunli shampun bilan emas. Shu bilan birga, o'lchovning boshqa tomonida, agar ayol sochini sovun bilan yuvsa, unga duch keladigan hukm yotadi. Ijtimoiy tarmoqlarda, soch turmagi bo'lgan qizlarning fotosuratlari ostida hali ham erkaklarning shunday izohlari bor: “Nihoyat, hech bo'lmaganda chiroyli soch turmagi bo'lgan kimdir. Endi esa boshlariga qandaydir uya qo‘yib aylanib yurishadi”.

Ammo haqiqat shundaki, har qanday o'rnatish xarajatlarni talab qiladi - vaqt va material, va bu nafaqat. Ayollar juda ko'p talablarga duchor bo'lishadi, bu esa ularni qimmatroq mahsulotlarni va umuman hamma narsani sotib olishga majbur qiladi. Bu elementar: ayolning soqol olish jeli iste'moli yuqori, chunki eng katta erkak yuzi eng kichik ayol oyoqlariga qaraganda kichikroqdir.

Ya'ni, ayollar ko'pincha qimmatroq narsa sotib olmoqchi bo'lgani uchun emas, balki tanqid va nafratga duch kelmaslik uchun pul sarflashga majbur bo'lishadi. Yoki ishdan bo'shatish bilan ham: korporativ standartlar hali ham ba'zida ayollardan bo'yanish va tirnoqlarini bo'yashni talab qiladi. Misol uchun, styuardessalar muayyan soch turmagi va bo'yanishlari kerak. Erkaklar, albatta, buni qilishlari shart emas.

Agressiv marketing

Aytgancha, qimmatga tushadigan reklama ko'pincha ayollarning qo'rquvi va istaklari bilan oziqlanadi, bu esa mahsulotlarni yuqori narxda sotish imkonini beradi.

Odatiy misol - pushti qutidagi og'riq qoldiruvchi Nurofen Express Lady, ayniqsa hayz paytida og'riqni tezda bartaraf etishni va'da qiladi. Chiqarilganida, ko'plab mamlakatlarda u xuddi shu markadagi boshqa og'riq qoldiruvchi vositalardan qimmatroq edi. Bundan tashqari, ular asosan ekvivalent dozada bir xil faol moddaga ega va ko'rsatmalarda foydalanish uchun bir xil ko'rsatmalar mavjud. Ammo hayz paytida qattiq og'riqni boshdan kechirganlar, ular tom ma'noda sehrli tabletka topishga qanchalik ishtiyoqli ekanligini bilishadi. Shunday ekan, bu turdagi marketing ishlaganligi ajablanarli emas. Yaxshiyamki, bu holatda qonun aralashdi. Avstraliya va Yangi Zelandiyada ishlab chiqaruvchi noto'g'ri marketing uchun jarimaga tortildi va narx oxir-oqibat o'zgartirildi.

Nima uchun pushti rangga soliq yomon?

U ayollarga nisbatan adolatsiz

Ma’lum bo‘lishicha, ayollar erkaklarnikiga qaraganda shunga o‘xshash tovarlarga ko‘proq pul sarflashadi, lekin o‘rtacha hisobda kamroq maosh olishadi. Ya'ni, bo'shliq oxir-oqibat narxlardagi farq bilan cheklanmaydi va ancha muhimroq bo'lib chiqadi.

U erkaklarga nisbatan adolatsiz

Aniqrog'i, uning o'zi emas, balki undan oldingi narsa. Chunki mahsulotlar erkaklar va ayollarga bo‘linmasa, pushti rangga soliq solinib bo‘lmasdi. Va mohiyatiga ko'ra ular bir-biridan farq qilmagani uchun, biz turli xil ranglar, xushbo'y hidlar va boshqalarni o'ylab topishimiz kerak.

Shunga ko'ra, bunday bo'linish odamlarni gender kaptarlariga ajratadi. Va bu ham erkaklarga zarar etkazadi, lekin moddiy emas, balki ma'naviy jihatdan. Ma'lum bo'lishicha, agar siz dengiz shabadasi emas, balki atirgul hidini his qilishni istasangiz, javondan "ayollar uchun" yozuvi bilan pushti mahsulotni olishingiz kerak. Buni hech bir jamiyatda masxara qilmasdan, hukm qilmasdan qilib bo‘lmaydi. Va erkaklar, ehtimol, mazali hidni, chiroyli yorqin kiyimlarni kiyishni, sekinroq qarishni va pedikyuristga bu qadimgi kallusni kesib tashlashga ruxsat berishni xohlashadi.

Pushti soliq bilan nima qilish kerak

Ba'zi mamlakatlarda muammo rasmiylarning ixtiyorida. Misol uchun, Nyu-York shtati va Kaliforniyada tovarlar va xizmatlarga roze solig'i rasman taqiqlangan. Bu aniq va oddiy yechim, ayniqsa uni darhol amalga oshirish kerak bo'lganda. Chunki jamiyatni o'zgartirish uzoq vaqt talab etadi va ayollar allaqachon ortiqcha pul to'lamoqda.

Shu bilan birga, bu panatseya emas. Yuqorida aytib o'tilgan tadqiqotlar natijasida aniqlanganimizdek, ishlab chiqaruvchilar mahsulotlarni to'g'ridan-to'g'ri taqqoslab bo'lmaydigan tarzda chiqarishni boshlaydilar.

Ammo global miqyosda hamma narsa jamoatchilik ongining o'zgarishiga bog'liq. Bu hukumatga, ishlab chiqaruvchilarga va o'ziga ta'sir qiladi. Va umuman olganda, o'zgarish talabi mavjud.

Misol uchun, uni kosmetika ishlab chiqaruvchilari kuzatib boradi. Ba'zi konservativ brendlar nafaqat marketing strategiyalariga, balki erkaklar va ayollarning o'rtacha ehtiyojlariga ham e'tibor qaratib, "u uchun" va "u uchun" qatorlarini ishlab chiqarishni davom ettirmoqdalar (kosmetikani jinsga ko'ra ajratish mantiqiymi yoki yo'qmi? alohida maqola). Ammo ko'pgina kompaniyalar o'zlarini jinsga emas, balki ma'lum bir shaxsning ehtiyojlariga asoslashni afzal ko'rishadi. Misol uchun, azelaik kislotasi bo'lgan mahsulot rosacea bilan teriga mos keladi, ammo bu kimning terisi ikkinchi darajali savol.

Dekorativ kosmetika ishlab chiqaruvchilari ham o'z yondashuvlarini qayta ko'rib chiqmoqdalar. Masalan, Janubi-Sharqiy Osiyo mamlakatlarida hatto konservativ Yevropa brendlari ham erkaklar va ayollar tomonidan reklama qilinadi. Va bu bir xil mablag'lar, faqat kampaniyalarning yuzlari boshqacha. Bu erda siz uniseks kiyim va poyabzal, aksessuarlar va boshqalarni qo'shishingiz mumkin.

Bu adolatli. Agar dekonstruksiyasiz elementlarga ega murakkab tikilgan kurtka futbolkadan qimmatroq bo‘lsa, uning kimga mo‘ljallanganligi muhim emas. Agar ko'ylagi pushti bo'lgani uchun qimmatroq bo'lsa, savollar tug'iladi. Va agar talab teng bo'lsa, taklif unga moslashadi.

Ammo nafaqat adolatli kelajak haqida, balki moliyaviy jihatdan sog'lom hozirgi kun haqida ham g'amxo'rlik qilish muhimdir. Agar siz an'anaviy pushti uchun ortiqcha to'lashni xohlamasangiz, dizayn va qadoqlash emas, balki uning funksionalligi asosida mahsulotni tanlang, jinsi emas, balki mahsulotlarning tarkibi va shaxsiy ehtiyojlaringizni hisobga oling. Stereotiplarga e'tibor bermang. Qizlar ko'k ustara borligi uchun bo'shatilmaydi.

Boshqa tomondan, yaltiroq pushti narsa sotib olmoqchi bo'lganingizda, soqolli olti metrli odam bo'lsangiz ham, buni rad qilmang. O'zingizni hayot quvonchlaridan mahrum qilish uchun emas, balki narxlash jarayonlarini biroz yaxshiroq tushunish uchun pushti rangga soliq haqida bilishingiz kerak.