Steuer auf Rosa: Wie Frauen gezwungen werden, mehr auszugeben und was man dagegen tun kann.

Es geht nicht nur um Marketing, aber es erweist sich dennoch als unfair.

Was ist die Pink Tax?

Eine Steuer auf Rosa oder Rosasteuer ist eine Erhöhung des Preises von Waren derselben Kategorie und mit denselben Verbrauchereigenschaften, wenn sie sich an Frauen oder Mädchen richten.

Forscher bemerkten dieses Phänomen bereits in den 90er Jahren. Eine Marktstudie in den USA ergab, dass Waren und Dienstleistungen für Frauen im Durchschnitt teurer waren als Waren und Dienstleistungen für Männer. Beispielsweise berechneten 40 % der Friseursalons Frauen für ähnliche Dienstleistungen 2,50 bis 25 US-Dollar mehr als Männern, und chemische Reinigungen verlangten durchschnittlich 2 US-Dollar mehr für ein Damenhemd als für ein Herrenhemd.

Amerikanische Studien verzeichneten vor neun Jahren einen Preisunterschied von etwa 7 %, moderne Studien sind jedoch nicht mehr so ​​​​eindeutig. Sie zeigen, dass Damenprodukte manchmal mehr, manchmal weniger kosten können. Wissenschaftler, die solche Studien durchführen, kommen jedoch nicht zu dem Schluss, dass die Steuer auf Rosa verschwunden ist. Vielmehr ist es verschleierter geworden – erinnern wir uns an diese Idee, da wir mehr als einmal darauf zurückkommen werden.

In Russland wurde das Thema der rosafarbenen Steuer deutlich weniger untersucht. Einigen Berichten zufolge können Produkte für Frauen 1–15 % mehr kosten. Aber das sind nur die Worte eines Beamten – es ist nicht klar, worauf sie beruhen und ob man ihnen vertrauen kann. Und die Studien, die im öffentlichen Bereich zu finden sind, sind meist winzig und sind Dissertationen oder Hausarbeiten, die kein umfassendes Verständnis des Prozesses vermitteln. Es wäre aber interessant.

Generell ist die Recherche selbst mittlerweile eine Aufgabe mit einem Sternchen. Genau vor diesem Problem stehen Wissenschaftler, die die Existenz einer Steuer auf Rosa nicht eindeutig bestätigen oder widerlegen konnten. Dazu müssen Sie identische Produkte vergleichen. Also kein Universalshampoo aus dem Fünf-Liter-Kanister der Supermarkt-Eigenmarke und teuer für blondiertes Haar mit einem Extrakt aus einer Phönixfeder, sondern zum Beispiel blaue und rosa Rasierer. Der einzige Unterschied besteht in der Positionierung: Diese sind für Jungen, diese für Mädchen. Produkte für Frauen haben vielleicht ein anspruchsvolleres Design oder komplizierte Elemente, aber funktionell sind sie gleich, nur teurer.

Aber auch die Hersteller sind keine Dummköpfe. Seitdem das Thema Pink Tax und seine Lösung in aller Munde ist, gibt es nur sehr wenige identische Produkte für Männer und Frauen, die zum Vergleich geeignet sind, was Forscher bemängeln. In dieser Situation kann jeder Vergleich als unfair angesehen werden, da die Produkte in ihren Eigenschaften nicht identisch sind. Dennoch neigen die Studienautoren zu der Annahme, dass die Steuer auf Pink in verschleierter Form weiterhin existiert.

Warum sind manche Damenbekleidung teurer als Herrenbekleidung?

Fragen zur Preisgestaltung tauchen meist nicht aus dem Nichts auf, aber selbst eine Steuer auf Rosa lässt sich mit einer rationalen Erklärung finden. Ob das so bleibt, wenn wir die Argumente besser analysieren, ist eine andere Frage.

Komplexere Produktion

Dieser Grund klingt vernünftig, obwohl es einige Nuancen gibt.

Die Produktion ist mit Kosten verbunden. Und wenn das Herrenshampoo zum Beispiel in einer lakonischen Flasche daherkommt und das Damenshampoo mit Strasssteinen und einer Straußenfeder verziert ist, fallen die Kosten wirklich unterschiedlich aus. Obwohl Kosten mehr als nur Geld bedeuten können.

Beispielsweise verglich The Business of Fashion im Jahr 2016 Produkte von Luxusmarken und fand 17 Beispiele, bei denen Herren- und Damenversionen eines Artikels unterschiedliche Preise hatten. Das Modehaus Saint Laurent erklärte, dass das Schneidern von Damenbekleidung mehr Geschick erfordert als das Schneidern von Herrenbekleidung. Doch schon damals stellten Experten fest, dass Herrenbekleidung technisch immer komplexer wurde, der Markt für Herrenbekleidung schneller wuchs als der Markt für Damenbekleidung und sich der Preisunterschied zwischen den Geschlechtern verringern könnte.

Der Preisunterschied kann auch gerechtfertigt sein, wenn die Linie für Damen in einer limitierten Auflage produziert wird. Je größer die Losgröße, desto profitabler ist die Produktion für das Unternehmen. Denn die Kosten berücksichtigen die Entwicklung von Mustern, Design und vieles mehr. Bei einer großen Charge werden die Kosten „verteilt“ und jede einzelne Wareneinheit kostet weniger als bei einer kleinen Charge.

Aber zum Beispiel werden die gleichen Rasierer offensichtlich in großen Mengen hergestellt. Und um an den roten Farbstoff zu kommen, muss man nicht länger einen Stab von Tauchern unterhalten, die Schalentiere besorgen. Daher kann der Unterschied nicht immer durch die Besonderheiten der Produktion erklärt werden.

Der Fairness halber muss man sagen, dass wir bereits an Maschinen hängen: Es gibt Optionen auf dem Markt, bei denen sich beim Vergleich rosafarbener und blauer Maschinen herausstellt, dass blaue teurer sind. Wenn man also über die Steuer auf Rosa spricht, ist es wichtig, nicht über bestimmte Produkte zu sprechen, sondern über die Tatsache, dass die Preisgestaltung eine komplexe und nicht sehr transparente Geschichte ist, sie beschränkt sich nicht nur auf den Farbstoff, es gibt auch andere Faktoren. Insbesondere aus diesem Grund ist eine groß angelegte Untersuchung des gesamten Marktes erforderlich und nicht ein Preisvergleich für eine Warengruppe.

Verfügbarkeit der Nachfrage

Sie können so viel argumentieren, wie Sie möchten, dass heimtückische Männer kamen und die Preise für Waren für Frauen erhöhten. Aber das ist nicht ganz fair. Vermarkter jeden Geschlechts können gerissen sein, aber die Preise werden immer noch vom Markt reguliert. Wenn sich die Leute nur am Preis orientieren und bedingt Blau aus dem Regal nehmen würden und nicht Rosa, dann würde Rosa mit einem Rabatt verkauft und dann vielleicht aus dem Sortiment genommen.

Das Geschäft wird sich nicht selbst ins Bein schießen. Das Ziel der Unternehmen ist es, Gewinn zu machen und nicht, Frauen zu ruinieren. Wenn Kunden also bereit sind, für ein Deodorant mit einem dezenten Duft mit drei Offenlegungsstufen und nicht mit dem Aroma „Alle Lebewesen sterben“ zu viel zu bezahlen, dann ist es teurer. Gäbe es kein Interesse, wäre der Preis ein anderer oder es würde ein solches Produkt überhaupt nicht hergestellt.

Hier gibt es wie immer eine Nuance. Es ist sehr praktisch, den Preis allein durch die Nachfrage zu erklären: Sie selbst geben mehr Geld aus, dumme Frauen, weil Sie Ihre Haare mit Waschseife waschen können und nicht mit Shampoo mit Einhorn-Mähnenpulver. Gleichzeitig liegt auf der anderen Seite der Skala die Verurteilung, die einer Frau widerfährt, wenn sie ihre Haare mit Seife wäscht. In sozialen Netzwerken finden sich unter Fotos von Mädchen mit Frisuren immer noch männliche Kommentare wie dieser: „Endlich mal jemand mit einer schönen Frisur.“ Und jetzt laufen sie mit irgendwelchen Nestern auf dem Kopf herum.“

Tatsache ist jedoch, dass jede Installation Kosten erfordert – Zeit und Material, und nicht nur das. Frauen sind vielen Anforderungen ausgesetzt, die sie dazu zwingen, teurere Produkte und generell mehr zu kaufen. Es ist elementar: Der Rasiergelverbrauch einer Frau ist höher, da das größte männliche Gesicht flächenmäßig kleiner ist als die kleinsten weiblichen Beine.

Das heißt, Frauen sind oft gezwungen, Geld auszugeben, nicht weil sie etwas teureres kaufen wollen, sondern weil sie sich nicht mit Kritik und Hass auseinandersetzen wollen. Oder sogar mit einer Entlassung: Unternehmensstandards verlangen manchmal immer noch, dass Frauen Make-up tragen und sich die Nägel machen lassen. Flugbegleiter müssen beispielsweise bestimmte Frisuren und Make-up tragen. Männer müssen das natürlich nicht tun.

Aggressives Marketing

Werbung, die übrigens auch Geld kostet, nährt sich oft von den Ängsten und Wünschen der Frauen und ermöglicht es ihnen, Produkte zu einem höheren Preis zu verkaufen.

Ein typisches Beispiel ist das Schmerzmittel Nurofen Express Lady in einer rosa Box, das eine besonders schnelle Linderung von Menstruationsbeschwerden verspricht. Als es auf den Markt kam, war es in vielen Ländern teurer als andere Schmerzmittel derselben Marke. Darüber hinaus enthalten sie im Wesentlichen den gleichen Wirkstoff in gleicher Dosierung und die Gebrauchsanweisung enthält die gleichen Anwendungshinweise. Aber diejenigen, die unter starken Menstruationsbeschwerden gelitten haben, wissen, wie begierig sie darauf sind, eine buchstäbliche Wunderpille zu finden. Daher ist es keine Überraschung, dass diese Art des Marketings funktioniert hat. Glücklicherweise hat in diesem Fall das Gesetz eingegriffen. In Australien und Neuseeland wurde der Hersteller wegen irreführender Werbung mit einer Geldstrafe belegt und der Preis schließlich angepasst.

Warum ist die Steuer auf Rosa schlecht?

Er ist unfair gegenüber Frauen

Es zeigt sich, dass Frauen für ähnliche Güter mehr ausgeben als Männer, aber im Durchschnitt weniger verdienen. Das heißt, die Lücke beschränkt sich letztlich nicht nur auf den Preisunterschied und fällt deutlich bedeutender aus.

Er ist Männern gegenüber unfair

Genauer gesagt, nicht er selbst, sondern das, was ihm vorausgeht. Denn eine Steuer auf Pink wäre nicht möglich, wenn die Produkte nicht in Männer- und Frauenprodukte unterteilt würden. Und da sie sich im Grunde nicht unterscheiden, müssen wir uns unterschiedliche Farben, Düfte usw. einfallen lassen.

Dementsprechend trennt eine solche Einteilung die Menschen in Geschlechterschubladen. Und das schadet auch den Männern, allerdings nicht finanziell, sondern moralisch. Es stellt sich heraus, dass Sie, wenn Sie nach Rosen und nicht nach Meeresbrise riechen möchten, ein rosafarbenes Produkt mit der Aufschrift „für Frauen“ aus dem Regal nehmen müssen. Dies kann in keiner Gesellschaft geschehen, ohne lächerlich gemacht oder verurteilt zu werden. Und Männer möchten vielleicht auch köstlich riechen, schöne helle Kleidung tragen, langsamer altern und diese uralte Hornhaut von einem Fußpfleger abschneiden lassen.

Was tun mit der rosa Steuer?

In einigen Ländern wird das Problem den Behörden überlassen. Beispielsweise ist die Rosésteuer auf Waren und Dienstleistungen im Bundesstaat New York und in Kalifornien offiziell verboten. Dies ist eine naheliegende und einfache Lösung, insbesondere wenn sie sofort umgesetzt werden muss. Denn der Wandel der Gesellschaft dauert lange und Frauen zahlen bereits zu viel.

Gleichzeitig ist dies kein Allheilmittel. Wie wir durch die oben genannten Studien herausgefunden haben, beginnen Hersteller einfach damit, Produkte so auf den Markt zu bringen, dass sie nicht direkt verglichen werden können.

Aber global gesehen hängt alles von einem Wandel im öffentlichen Bewusstsein ab. Es betrifft die Regierung, die Produzenten und sich selbst. Und generell besteht die Forderung nach Veränderung.

Ihm folgen beispielsweise Kosmetikhersteller. Einige konservative Marken produzieren weiterhin Linien „für ihn“ und „für sie“ und konzentrieren sich dabei nicht nur auf Marketingstrategien, sondern auch auf die durchschnittlichen Bedürfnisse von Männern und Frauen (ob es sinnvoll ist, Kosmetika nach Geschlecht zu unterteilen, können Sie in a nachlesen separater Artikel). Doch viele Unternehmen orientieren sich lieber nicht am Geschlecht, sondern an den Bedürfnissen einer bestimmten Person. Beispielsweise ist ein Produkt mit Azelainsäure für Haut mit Rosacea geeignet, aber um wessen Haut es sich handelt, ist zweitrangig.

Auch Hersteller dekorativer Kosmetik überdenken ihre Vorgehensweise. In den Ländern Südostasiens beispielsweise werden selbst konservative europäische Marken von Männern und Frauen beworben. Und das sind die gleichen Fonds, nur die Gesichter der Kampagnen sind unterschiedlich. Hier können Sie Unisex-Kleidung und -Schuhe, Accessoires usw. hinzufügen.

Es ist fair. Wenn eine aufwendig geschnittene Jacke mit dekonstruierten Elementen mehr kostet als ein T-Shirt, spielt es keine Rolle, für wen sie gedacht ist. Wenn eine Jacke mehr kostet, weil sie rosa ist, stellen sich Fragen. Und wenn die Nachfrage gleich wird, wird sich das Angebot daran anpassen.

Doch es ist wichtig, sich nicht nur um eine gerechte Zukunft, sondern auch um eine finanziell gesunde Gegenwart zu kümmern. Wenn Sie für herkömmliches Rosa nicht zu viel bezahlen möchten, wählen Sie ein Produkt aufgrund seiner Funktionalität und nicht aufgrund von Design und Verpackung. Berücksichtigen Sie die Zusammensetzung der Produkte und Ihre persönlichen Bedürfnisse, nicht das Geschlecht. Achten Sie nicht auf Stereotypen. Mädchen werden nicht entlassen, weil sie ein blaues Rasiermesser haben.

Wenn Sie andererseits etwas Rosafarbenes mit Glitzer kaufen möchten, leugnen Sie es nicht, auch wenn Sie ein 1,80 Meter großer Mann mit Bart sind. Sie müssen über die Steuer auf Rosa Bescheid wissen, um die Preisprozesse etwas besser zu verstehen, und nicht, um sich die Freuden des Lebens zu nehmen.