Aktivistischer Investor fordert „All You-Can-Eat“-Streaming von Disney (DIS):.

Der Hedgefonds Dan Loeb möchte, dass die Walt Disney Company ( DIS ) den Anlegern ein Fest bietet. In einem Brief an seine Investoren ermutigte Loeb das Unternehmen, einen „All-you-can-eat-Ansatz“ für seinen Streaming-Dienst Disney Plus anzubieten. Er gab im zweiten Quartal 2020 eine Beteiligung an Disney bekannt. Bloomberg schätzte letztes Jahr, dass Loeb weniger als 1 % der Aktien des Unterhaltungsunternehmens hielt.

Der All-you-can-eat-Ansatz beinhaltet die Veröffentlichung der umfangreichen Inhalte des Unternehmens am selben Tag und Datum, an dem sie in die Kinos kommen. Disney hat in diesem Jahr vorläufig den Einstieg ins Direct-to-Streaming-Gewässer gewagt, indem es ausgewählte Titel zeitgleich mit den Kinostarts auf Disney Plus veröffentlichte.

Die zentralen Thesen

• Der Hedgefonds-Eigentümer Dan Loeb hat Disney aufgefordert, einen „All-you-can-eat“-Ansatz zu verfolgen – das heißt, alle Inhalte sofort nach der Veröffentlichung auf seiner Streaming-Plattform Disney Plus verfügbar zu machen.
• Loeb ist an dem Unterhaltungsriesen beteiligt.
• Disney hat dieses Jahr mit diesem Ansatz experimentiert und dabei gemischte Ergebnisse erzielt.

Laut Loeb hat Disney eine „immens große Chance“ vor sich. Er führte Zahlen an – 1 Milliarde Haushalte mit Breitbandanschluss, 4 Milliarden Smartphone-Abonnenten und mindestens 1 Milliarde weltweite Disney-Fans – um seine Argumente dafür zu vertreten, dass das Unternehmen mehr Inhalte auf die Plattform bringt. „Der Aufbau einer dauerhaften Führungsposition im wettbewerbsintensiven globalen Streaming-Markt erfordert schwierige Entscheidungen, aggressive Investitionen, unerschütterliche Konzentration und konsequente Innovation“, schrieb er.

Loeb sagte, Disney sei „einer der größten Gewinnbringer“ für seine Investmentfirma gewesen. Er gab im zweiten Quartal 2020 eine Beteiligung an Disney bekannt. Bloomberg schätzte letztes Jahr, dass Loeb weniger als 1 % der Aktien des Unterhaltungsunternehmens hielt.

Ein Fall mit gemischten Ergebnissen

Disney Plus hat mit seinem jüngsten Film Black Widow eine hybride Veröffentlichungsstrategie umgesetzt . Es hatte gemischte Ergebnisse. Das Unterhaltungsstudio gab Zahlen für den Film am ersten Wochenende bekannt – 60 Millionen US-Dollar bei Disney Plus –, gab jedoch keine weiteren Einnahmen bekannt. Viele spekulierten, dass die Streaming-Zuschauerzahlen den düsteren Zahlen des Films in den Kinos entsprachen, wo sie am zweiten Wochenende an den heimischen Kinokassen um 67 % einbrachen.

Die Taktik, sich direkt an die Verbraucher zu wenden, hat auch bestehende Interessengruppen in der Lieferkette verärgert. Die National Association of Theatre Owners (NATO) veröffentlichte einen vernichtenden Brief an das Unternehmen, in dem sie direkte Tages- und Datumsveröffentlichungen als „ein Artefakt aus der Pandemie-Ära“ bezeichnete, das man am besten der Geschichte überlässt. Das in Burbank, Kalifornien, ansässige Unternehmen befindet sich außerdem in einem öffentlichen Streit mit Scarlett Johannsson, die gegen das Unternehmen Klage wegen Vertragsbruchs eingereicht hat.

Loeb war jedoch ein unerschütterlicher Unterstützer der Streaming-Bemühungen von Disney. Letztes Jahr forderte er Disney auf, seine Dividende auszusetzen und 3 Milliarden US-Dollar in seinen Streaming-Dienst zu reinvestieren. „Jeder Hollywood-Manager kann seit Jahren Erstausstrahlungen bequem im Heimkino genießen. Wir fordern Sie dringend auf, dieses Erlebnis zu demokratisieren“, schrieb er an das Disney-Management.

Ein Streaming-Gigant im Entstehen?

Disney ist zwar spät in die Welt des Streamings eingestiegen, hat die Verzögerung aber mehr als wettgemacht. Der Disney-Plus-Dienst, der im November 2019 mitten in der Öffentlichkeitsarbeit gestartet wurde, konnte in nur 16 Monaten mehr als 100 Millionen Abonnenten gewinnen. Für den Kontext: Netflix, Inc. ( NFLX ), der derzeitige Marktführer im Streaming-Bereich, brauchte 10 Jahre, um diese Zahl zu erreichen.

Fairerweise muss man jedoch sagen, dass Netflix das Kunststück unter deutlich schwierigeren Betriebsbedingungen geschafft hat. Disney hat seine Abonnentenzahlen durch Übernahmen auf der ganzen Welt gesteigert. Die Übernahme von 21st Century Fox durch das Unternehmen im Jahr 2019 brachte beispielsweise Hotstar, Indiens größte Streaming-Plattform, in seinen Bann. Hotstar hatte im Jahr 2020 18 Millionen Abonnenten.

Investoren beobachten aufmerksam den Wandel des Unternehmens von einem alten Player zu einem Streaming-Giganten. Ihre Bedenken spiegeln sich im Aktienkurs des Unternehmens wider, der mit positiven Ergebnissen zu Disney Plus und umgekehrt sprunghaft ansteigt.

Haben Sie einen News-Tipp für ProPedia-Reporter? Bitte senden Sie uns eine E-Mail an Tips@propedia.org