Imposto sobre o rosa: como as mulheres são forçadas a gastar mais e o que pode ser feito a respeito.

Não se trata apenas de marketing, mas ainda assim é injusto.

O que é o Imposto Rosa?

Um imposto rosa, ou imposto rosa, é um aumento no preço de bens da mesma categoria e com as mesmas propriedades de consumo, se forem destinados a mulheres ou meninas.

Os pesquisadores notaram esse fenômeno na década de 90. Um estudo de mercado realizado nos Estados Unidos mostrou que os bens e serviços para as mulheres eram, em média, mais caros do que os bens e serviços para os homens. Por exemplo, 40% dos salões de cabeleireiro cobravam das mulheres entre 2,50 e 25 dólares a mais do que os homens por serviços semelhantes, e as lavandarias cobravam em média 2 dólares a mais por uma camisa de mulher do que por uma camisa de homem.

Estudos americanos há nove anos registaram uma diferença de preços de aproximadamente 7%, mas os estudos modernos já não são tão claros. Eles mostram que às vezes os produtos femininos podem custar mais, às vezes podem custar menos. No entanto, os cientistas que conduzem tais estudos não concluem que o imposto sobre o rosa tenha desaparecido. Pelo contrário, tornou-se mais velado - lembremo-nos desta ideia, pois voltaremos a ela mais de uma vez.

Na Rússia, o tema do imposto rosa tem sido muito menos estudado. De acordo com alguns relatórios, os produtos para mulheres podem custar de 1 a 15% mais. Mas estas são apenas palavras de um funcionário - não está claro em que se baseiam e se são confiáveis. E os estudos que podem ser encontrados no domínio público são geralmente pequenos e são dissertações ou trabalhos de conclusão de curso que não fornecem uma compreensão abrangente do processo. Seria interessante, no entanto.

Em geral, a pesquisa em si é agora uma tarefa com asterisco. Este é exatamente o problema enfrentado pelos cientistas que não conseguiram confirmar ou refutar claramente a existência de um imposto sobre o rosa. Para fazer isso, você precisa comparar produtos idênticos. Ou seja, não um xampu universal de lata de cinco litros de marca própria de supermercado e caro para cabelos descoloridos com extrato de pena de fênix, mas, por exemplo, navalhas azuis e rosa. A única diferença entre eles está no posicionamento: estes são para meninos, estes são para meninas. Os produtos femininos podem ter um design mais sofisticado ou elementos intricados, mas funcionalmente são iguais, só que mais caros.

Mas os fabricantes também não são tolos. Desde que a questão do imposto cor-de-rosa e a sua solução começaram a ser amplamente discutidas, existem muito poucos produtos idênticos para homens e mulheres adequados para comparação, que é o que reclamam os investigadores. Nesta situação, qualquer comparação pode ser considerada injusta, porque os produtos não são idênticos em características. No entanto, os autores dos estudos tendem a acreditar que o imposto sobre o rosa continua a existir de forma velada.

Por que algumas roupas femininas são mais caras que as masculinas?

Dúvidas sobre preços geralmente não surgem do nada, mas até mesmo um imposto sobre o rosa pode ser encontrado com uma explicação racional. Se isso continuará assim se analisarmos melhor os argumentos é outra questão.

Produção mais complexa

Esse motivo parece razoável, embora existam algumas nuances.

A produção envolve custos. E se o xampu masculino, por exemplo, vem em um frasco lacônico, e o xampu feminino é decorado com strass e pena de avestruz, os custos são realmente diferentes. Embora os custos possam significar mais do que apenas dinheiro.

Por exemplo, em 2016, The Business of Fashion comparou produtos de marcas de luxo e encontrou 17 exemplos em que as versões masculinas e femininas de um item tinham preços diferentes. A grife Saint Laurent explicou que costurar roupas femininas requer mais habilidade do que costurar roupas masculinas. Contudo, mesmo nessa altura, os especialistas notaram que o vestuário masculino estava a tornar-se mais complexo do ponto de vista técnico, o mercado do vestuário masculino crescia mais rapidamente do que o mercado do vestuário feminino e a disparidade de preços entre homens e mulheres poderia diminuir.

A diferença de preço também pode ser justificada se a linha feminina for produzida em edição limitada. Quanto maior o tamanho do lote, mais lucrativa será a produção para a empresa. Porque os custos levam em conta o desenvolvimento de padrões, design e muito mais. No caso de um lote grande, os custos são “distribuídos” e cada unidade individual de mercadoria custa menos do que no caso de um lote pequeno.

Mas, por exemplo, as mesmas lâminas de barbear são claramente produzidas em grandes quantidades. E para conseguir o corante vermelho não é mais necessário manter uma equipe de mergulhadores que pegam mariscos. Portanto, a diferença nem sempre pode ser explicada pelas especificidades da produção.

Para ser justo, já que estamos apegados às máquinas: há opções no mercado quando, ao comparar as máquinas rosa e azul, as azuis acabam sendo mais caras. Então, ao discutir o imposto sobre o rosa, é importante falar não de produtos específicos, mas do fato de que a precificação é uma história complexa e pouco transparente, não se limita apenas à tintura, existem outros fatores. Em particular, é por isso que é necessária uma investigação em larga escala de todo o mercado, e não uma comparação de preços de um grupo de bens.

Disponibilidade de demanda

Você pode argumentar o quanto quiser que homens insidiosos vieram e aumentaram os preços dos produtos para mulheres. Mas isso não é totalmente justo. Os profissionais de marketing de qualquer sexo podem ser astutos, mas os preços ainda são regulados pelo mercado. Se as pessoas fossem guiadas apenas pelo preço e tirassem condicionalmente o azul da prateleira, e não o rosa, então o rosa seria vendido com desconto e, então, talvez, descontinuado.

As empresas não darão um tiro no próprio pé. O objetivo das empresas é obter lucro e não arruinar as mulheres. Conseqüentemente, se os clientes estão dispostos a pagar a mais por um desodorante com um aroma sutil com três níveis de divulgação, e não com um aroma “morra todos os seres vivos ao redor”, então ele é, portanto, mais caro. Se não houvesse interesse, o preço seria diferente, ou mesmo tal produto não seria produzido.

Aqui, como sempre, há uma nuance. É muito conveniente explicar o preço apenas pela demanda: vocês mesmas gastam mais dinheiro, mulheres estúpidas, porque podem lavar os cabelos com sabão em pó, e não com xampu com pó de crina de unicórnio. Ao mesmo tempo, do outro lado da balança está a condenação que uma mulher enfrentará se lavar os cabelos com sabonete. Nas redes sociais, embaixo de fotos de meninas com penteados, ainda há comentários masculinos como este: “Finalmente, pelo menos alguém com um penteado lindo. E agora eles andam por aí com uma espécie de ninho na cabeça.”

Mas o fato é que qualquer instalação exige custos – tempo e material, e não só. As mulheres estão sujeitas a muitas exigências que as obrigam a comprar produtos mais caros e mais de tudo em geral. É elementar: o consumo de gel de barbear pela mulher é maior, porque o maior rosto masculino é menor em área do que as menores pernas femininas.

Ou seja, muitas vezes as mulheres são obrigadas a gastar dinheiro não porque querem comprar algo mais caro, mas porque não querem enfrentar críticas e ódio. Ou até mesmo com demissão: às vezes os padrões corporativos ainda exigem que as mulheres usem maquiagem e façam as unhas. Por exemplo, os comissários de bordo devem usar determinados penteados e maquiagem. Os homens, é claro, não precisam fazer isso.

Marketing Agressivo

A publicidade, que, aliás, também custa dinheiro, muitas vezes alimenta-se dos medos e desejos das mulheres, o que lhes permite vender produtos a preços mais elevados.

Um exemplo típico é o analgésico Nurofen Express Lady em caixa rosa, que promete aliviar as dores menstruais de maneira especialmente rápida. Quando foi lançado, em muitos países era mais caro que outros analgésicos da mesma marca. Além disso, possuem essencialmente o mesmo princípio ativo em dosagem equivalente e as instruções contêm as mesmas indicações de uso. Mas aquelas que sentiram fortes dores menstruais sabem o quanto estão ansiosas para encontrar uma pílula mágica literal. Portanto, não é surpresa que esse tipo de marketing tenha funcionado. Felizmente, neste caso a lei interveio. Na Austrália e na Nova Zelândia, o fabricante foi multado por marketing enganoso e o preço acabou sendo ajustado.

Por que o imposto sobre o rosa é ruim?

Ele é injusto com as mulheres

Acontece que as mulheres gastam mais em bens similares do que os homens, mas ganham menos, em média. Ou seja, a diferença, em última análise, não se limita à diferença de preços e acaba por ser muito mais significativa.

Ele é injusto com os homens

Mais precisamente, não ele mesmo, mas o que o precede. Porque um imposto sobre o rosa não seria possível se os produtos não fossem divididos em masculinos e femininos. E como em essência eles não são diferentes, temos que criar cores, fragrâncias diferentes e assim por diante.

Conseqüentemente, tal divisão separa as pessoas em compartimentos de gênero. E isso também prejudica os homens, mas não financeiramente, mas moralmente. Acontece que se você quer cheirar a rosas e não a brisa do mar, é preciso tirar da prateleira um produto rosa com a inscrição “para mulher”. Isto não pode ser feito em nenhuma sociedade sem ser ridicularizado ou julgado. E os homens, talvez, também queiram cheirar bem, usar roupas lindas e brilhantes, envelhecer mais devagar e deixar uma pedicure cortar esse calo milenar.

O que fazer com o imposto rosa

Em alguns países, o problema é deixado para as autoridades. Por exemplo, o imposto rosé sobre bens e serviços é oficialmente proibido no estado de Nova Iorque e na Califórnia. Esta é uma solução óbvia e simples, especialmente quando precisa ser implementada imediatamente. Porque mudar a sociedade leva muito tempo e as mulheres já pagam caro.

Ao mesmo tempo, isto não é uma panacéia. Como descobrimos através dos estudos mencionados acima, os fabricantes simplesmente começam a lançar produtos de uma forma que não podem ser comparados diretamente.

Mas, globalmente, tudo depende de uma mudança na consciência pública. Afeta o governo, os produtores e a si mesmo. E, em geral, há uma demanda por mudanças.

Por exemplo, é seguido pelos fabricantes de cosméticos. Algumas marcas conservadoras continuam a produzir linhas “para ele” e “para ela”, focando não apenas nas estratégias de marketing, mas também nas necessidades médias de homens e mulheres (se faz sentido dividir os cosméticos por género pode ser lido num artigo separado). Mas muitas empresas preferem basear-se não no género, mas nas necessidades de uma determinada pessoa. Por exemplo, um produto com ácido azelaico é adequado para peles com rosácea, mas de quem é a pele é uma questão secundária.

Os fabricantes de cosméticos decorativos também estão reconsiderando sua abordagem. Nos países do Sudeste Asiático, por exemplo, mesmo as marcas europeias conservadoras são publicitadas por homens e mulheres. E são os mesmos fundos, só que as faces das campanhas são diferentes. Aqui você pode adicionar roupas e sapatos unissex, acessórios e assim por diante.

É justo. Se uma jaqueta de corte sofisticado com elementos desconstruídos custa mais do que uma camiseta, não importa para quem ela é. Se uma jaqueta custa mais porque é rosa, surgem dúvidas. E se a demanda se igualar, a oferta se ajustará a ela.

Mas é importante preocupar-se não apenas com um futuro justo, mas também com um presente financeiramente saudável. Se você não quer pagar a mais pelo rosa convencional, escolha um produto com base em sua funcionalidade, não no design e na embalagem, considere a composição dos produtos e suas necessidades pessoais, não o gênero. Não preste atenção aos estereótipos. As meninas não recebem alta por terem uma navalha azul.

Por outro lado, quando quiser comprar algo rosa com glitter, não negue, mesmo que você seja um homem de um metro e oitenta e barba. Você precisa conhecer o imposto sobre o rosa para entender um pouco melhor os processos de precificação, e não para se privar das alegrias da vida.