Marque générique : définition, types, vs: Marque du magasin.

Qu’est-ce qu’une marque générique ?

Le terme marque générique fait référence à un type de produit de consommation sur le marché qui ne dispose pas d'un nom ou d'un logo largement reconnu car il ne fait généralement pas l'objet de publicité. Les marques génériques sont généralement moins chères que leurs homologues de marque en raison de leur manque de promotion , ce qui peut gonfler le coût d'un bien ou d'un service. Ces marques, conçues pour remplacer des produits de marque plus chers, sont particulièrement courantes dans l’industrie alimentaire et pharmaceutique et ont tendance à être plus populaires en période de récession.

Points clés à retenir

• Une marque générique est un produit de consommation sans nom ni logo largement reconnu, car il ne fait généralement pas l’objet de publicité.
• Les marques génériques sont connues pour leurs emballages et étiquettes très basiques et leurs prix plus bas.
• Un médicament générique ou une marque pharmaceutique peut être créé à l’expiration du brevet d’un médicament de marque.

Comprendre les marques génériques

Ces marques sont connues pour leurs emballages épurés et leurs étiquettes neutres. Plutôt que d’être connus sous un nom de marque , les produits génériques se distinguent uniquement par leurs caractéristiques. Tout cela contribue à maintenir le prix du produit à un niveau considérablement bas.

Lorsqu’ils comparent des produits génériques et des produits de marque, les consommateurs ont tendance à prêter une attention particulière et à comparer leurs listes d’ingrédients individuels. La plupart des consommateurs pensent que les génériques sont de moindre qualité que les produits de marque. La qualité des marques génériques, cependant, est généralement comparable à celle des produits de marque. Malgré la différence de coût entre les marques renommées et les marques génériques, il y a peu de différence gustative ou nutritionnelle entre elles. Certains consommateurs peuvent préférer les génériques, comme on les appelle souvent, aux marques renommées, même si leur prix n'est pas un facteur à prendre en compte.

Comme indiqué ci-dessus, les marques génériques peuvent être trouvées dans l’industrie agroalimentaire ainsi que dans le secteur pharmaceutique. Par exemple, un supermarché peut proposer son propre produit générique, par exemple un produit laitier comme la crème sure, à côté d'un produit de marque pour attirer un client soucieux des coûts. Une pharmacie peut également proposer aux consommateurs une alternative générique à l'ibuprofène d'Advil.

Les marques génériques peuvent être fabriquées dans les mêmes installations de production que les produits de marque.

Considérations particulières

Un médicament générique ou un produit pharmaceutique peut être créé à l'expiration du brevet d'un médicament de marque. Aux États-Unis, qui sont responsables de la plupart des brevets pharmaceutiques, la durée des brevets est de 20 ans. Il existe également une période d'exclusivité dont la durée dépend du type de médicament et de son utilisation. Une fois le brevet terminé et l’exclusivité satisfaite, un seul fabricant est autorisé à produire une version générique chimiquement identique du médicament de marque. À la fin de la période d'exclusivité du générique, tout autre fabricant pouvant prouver qu'il peut atteindre la même efficacité médicamenteuse peut fabriquer une version générique de ce médicament.

Certains fabricants peuvent même créer une version générique de leur médicament de marque, soit en le fabriquant eux-mêmes, soit en le sous-traitant à un autre fabricant. Cette stratégie est logique car la politique des compagnies d’assurance exige souvent qu’un générique, lorsqu’il est disponible, soit prescrit. Les génériques sont vendus à un prix inférieur à celui des médicaments de marque, souvent environ 80 à 85 % de moins. En raison de la concurrence, les marges sur les médicaments génériques peuvent être très minces. En 2020, on estimait que les médicaments génériques avaient permis au système de santé d’économiser environ 2 200 milliards de dollars au cours de la décennie précédente.

Marques de marque privée

Une variante d'une marque générique est une marque privée - également appelée marque de magasin, marque propre ou marque privée - dans laquelle un article porte la marque d'un magasin. Certains magasins proposent à la fois des versions économiques et premium du même produit de marque privée.

Types de marques génériques

Les épiceries et les magasins à un dollar sont bien connus pour leurs marques génériques. Ceux que l'on trouve couramment dans les rayons de ces détaillants comprennent :

• Les produits laitiers
• Des collations telles que des biscuits et des chips
• Produits en conserve tels que soupes, fruits et légumes
• Produits secs, notamment pâtes et riz

Les marques génériques en pharmacie comprennent, sans s'y limiter :

• Anti-douleurs
• Médicaments contre la toux
• Produits pour bébés
• Produits d'hygiène personnelle tels que shampoing, revitalisant, savon et dentifrice
• Produits médicaux tels que nettoyants, bandages,

Marques génériques et génériques de marque

Certaines marques bien connues sont devenues génériques. Cela peut se produire lorsqu’une entreprise perd la protection de sa marque ou si un nom devient partie intégrante du jargon quotidien. Voici quelques exemples courants :

• L'aspirine est une marque déposée dans plus de 80 pays, mais c'est le nom utilisé par toute entreprise aux États-Unis pour tout produit à base d'acide acétylsalicylique.
• La benne à ordures était un type de poubelle mobile déposé, mais c'est maintenant le nom général de tout produit servant à cet effet.
• Zipper était une marque du fabricant de produits en caoutchouc BF Goodrich utilisée dans les bottes en caoutchouc.
• Escalator était une marque commerciale d'Otis Elevator, mais il fait désormais référence à tout appareil de ce type.