Taxe sur le rose : comment les femmes sont obligées de dépenser plus et que peut-on faire pour y remédier.

Ce n’est pas seulement une question de marketing, mais cela s’avère quand même injuste.

Qu’est-ce que la taxe rose ?

Une taxe sur le rose, ou taxe rose, est une augmentation du prix des biens de la même catégorie et ayant les mêmes propriétés de consommation, s'ils s'adressent aux femmes ou aux filles.

Les chercheurs ont remarqué ce phénomène dans les années 90. Une étude de marché réalisée aux États-Unis a montré que les biens et services destinés aux femmes étaient, en moyenne, plus chers que les biens et services destinés aux hommes. Par exemple, 40 % des salons de coiffure facturaient aux femmes 2,50 à 25 dollars de plus que les hommes pour des services similaires, et les pressings facturaient en moyenne 2 dollars de plus pour une chemise de femme que pour une chemise d'homme.

Il y a neuf ans, des études américaines faisaient état d'un écart de prix d'environ 7 %, mais les études modernes ne sont plus aussi nettes. Ils montrent que parfois les produits pour femmes peuvent coûter plus cher, parfois ils peuvent coûter moins cher. Cependant, les scientifiques qui mènent de telles études ne concluent pas à la disparition de la taxe sur le rose. Elle est plutôt devenue plus voilée – rappelons-nous cette idée, puisque nous y reviendrons plus d’une fois.

En Russie, le sujet de la taxe rose a été beaucoup moins étudié. Selon certains rapports, les produits destinés aux femmes pourraient coûter 1 à 15 % de plus. Mais ce ne sont que les paroles d'un responsable - on ne sait pas clairement sur quoi elles se fondent et si on peut leur faire confiance. Et les études qui peuvent être trouvées dans le domaine public sont généralement minuscules et sont des dissertations ou des dissertations qui ne fournissent pas une compréhension globale du processus. Ce serait intéressant cependant.

En général, la recherche elle-même est désormais une tâche marquée d'un astérisque. C’est exactement le problème auquel sont confrontés les scientifiques qui n’ont pas pu confirmer ou infirmer clairement l’existence d’une taxe sur le rose. Pour ce faire, vous devez comparer des produits identiques. Autrement dit, pas un shampoing universel en bidon de cinq litres de marque propre au supermarché et cher pour cheveux décolorés avec un extrait de plume de phénix, mais, par exemple, des rasoirs bleus et roses. La seule différence entre eux réside dans le positionnement : ceux-ci sont pour les garçons, ceux-ci sont pour les filles. Les produits destinés aux femmes peuvent avoir un design plus sophistiqué ou comporter des éléments complexes, mais sur le plan fonctionnel, ils sont identiques, juste plus chers.

Mais les constructeurs ne sont pas dupes non plus. Depuis que la question de la taxe rose et sa solution ont commencé à être largement débattues, il existe très peu de produits identiques pour hommes et femmes pouvant être comparés, ce dont se plaignent les chercheurs. Dans cette situation, toute comparaison peut être considérée comme injuste, car les produits ne sont pas identiques en termes de caractéristiques. Néanmoins, les auteurs des études ont tendance à croire que la taxe sur le rose continue d'exister sous une forme voilée.

Pourquoi certains vêtements pour femmes sont-ils plus chers que ceux pour hommes ?

Les questions sur les prix ne surgissent généralement pas de nulle part, mais même une taxe sur le rose peut être trouvée avec une explication rationnelle. Quant à savoir si cela restera ainsi si nous analysons mieux les arguments, c’est une autre affaire.

Une production plus complexe

Cette raison semble raisonnable, même si elle comporte certaines nuances.

La production implique des coûts. Et si le shampoing pour hommes, par exemple, est présenté dans un flacon laconique et que le shampoing pour femmes est décoré de strass et d'une plume d'autruche, les coûts diffèrent vraiment. Même si les coûts peuvent signifier bien plus que de l’argent.

Par exemple, en 2016, The Business of Fashion a comparé des produits de marques de luxe et a trouvé 17 exemples dans lesquels les versions homme et femme d'un article avaient des prix différents. La maison de couture Saint Laurent a expliqué que confectionner des vêtements pour femmes nécessite plus de compétences que confectionner des vêtements pour hommes. Cependant, même à cette époque, les experts notaient que les vêtements pour hommes devenaient techniquement plus complexes, que le marché des vêtements pour hommes croissait plus rapidement que celui des vêtements pour femmes et que l'écart de prix entre les sexes pouvait se réduire.

La différence de prix peut également se justifier si la ligne destinée aux femmes est réalisée en édition limitée. Plus la taille du lot est grande, plus la production est rentable pour l’entreprise. Parce que les coûts prennent en compte le développement des modèles, le design et bien plus encore. Dans le cas d'un grand lot, les coûts sont « étalés » et chaque unité de marchandise coûte moins cher que dans le cas d'un petit lot.

Mais, par exemple, les mêmes rasoirs sont clairement produits en grande quantité. Et pour obtenir le colorant rouge, il n’est plus nécessaire d’avoir une équipe de plongeurs qui récupèrent les coquillages. La différence ne peut donc pas toujours s’expliquer par les spécificités de la production.

En toute honnêteté, puisque nous sommes déjà attachés aux machines : il existe des options sur le marché où, en comparant les machines roses et bleues, les bleues s'avèrent plus chères. Ainsi, lorsque l’on discute de la taxe sur le rose, il est important de ne pas parler de produits spécifiques, mais du fait que la tarification est une histoire complexe et peu transparente, elle ne se limite pas uniquement à la teinture, il existe d’autres facteurs. C'est notamment pourquoi une étude à grande échelle de l'ensemble du marché est nécessaire, et non une comparaison des prix d'un groupe de produits.

Disponibilité de la demande

Vous pouvez affirmer autant que vous le souhaitez que des hommes insidieux sont venus augmenter les prix des produits destinés aux femmes. Mais ce n’est pas tout à fait juste. Les spécialistes du marketing, quel que soit leur sexe, peuvent être rusés, mais les prix restent réglementés par le marché. Si les gens étaient guidés uniquement par le prix et prenaient du bleu conditionnellement dans les étagères, et non du rose, alors le rose serait vendu à prix réduit, puis, peut-être, abandonné.

Les entreprises ne se tireront pas une balle dans le pied. L’objectif des entreprises est de faire du profit et non de ruiner les femmes. En conséquence, si les clients sont prêts à payer trop cher pour un déodorant au parfum subtil avec trois niveaux de divulgation, et non avec un arôme « mourir tous les êtres vivants autour », alors il est donc plus cher. S'il n'y avait pas d'intérêt, le prix serait différent, voire même un tel produit ne serait pas fabriqué du tout.

Ici, comme toujours, il y a une nuance. Il est très pratique d'expliquer le prix uniquement par la demande : vous dépensez vous-même plus d'argent, femmes stupides, car vous pouvez vous laver les cheveux avec du savon à lessive, et non avec du shampoing à la poudre de crinière de licorne. Dans le même temps, de l’autre côté de l’échelle se trouve la condamnation à laquelle une femme sera confrontée si elle se lave les cheveux avec du savon. Sur les réseaux sociaux, sous les photographies de filles coiffées, on trouve encore des commentaires masculins comme celui-ci : « Enfin, au moins quelqu'un avec une belle coiffure. Et maintenant, ils se promènent avec une sorte de nid sur la tête.

Mais le fait est que toute installation nécessite des coûts - du temps et du matériel, et pas seulement. Les femmes sont soumises à de nombreuses exigences qui les obligent à acheter des produits plus chers et plus de tout en général. C’est élémentaire : la consommation de gel à raser d’une femme est plus élevée, car le plus grand visage masculin est plus petit en superficie que les plus petites jambes féminines.

Autrement dit, les femmes sont souvent obligées de dépenser de l'argent non pas parce qu'elles veulent acheter quelque chose de plus cher, mais parce qu'elles ne veulent pas faire face aux critiques et à la haine. Voire même avec un licenciement : les normes des entreprises exigent encore parfois que les femmes se maquillent et se fassent les ongles. Par exemple, les agents de bord doivent porter certaines coiffures et certains maquillages. Les hommes, bien sûr, n’ont pas besoin de faire cela.

Marketing agressif

La publicité, qui d’ailleurs coûte aussi de l’argent, se nourrit souvent des peurs et des désirs des femmes, ce qui leur permet de vendre des produits à un prix plus élevé.

Un exemple typique est l’analgésique Nurofen Express Lady dans une boîte rose, qui promet de soulager particulièrement rapidement les douleurs menstruelles. Lors de sa sortie, dans de nombreux pays, il était plus cher que les autres analgésiques de la même marque. De plus, ils contiennent essentiellement le même principe actif à dosage équivalent, et la notice contient les mêmes indications d’utilisation. Mais celles qui ont souffert de douleurs menstruelles sévères savent à quel point elles sont impatientes de trouver une véritable pilule magique. Il n’est donc pas surprenant que ce type de marketing ait fonctionné. Heureusement, dans ce cas, la loi est intervenue. En Australie et en Nouvelle-Zélande, le fabricant a été condamné à une amende pour marketing trompeur et le prix a finalement été ajusté.

Pourquoi la taxe sur le rose est-elle mauvaise ?

Il est injuste envers les femmes

Il s’avère que les femmes dépensent plus que les hommes pour des biens similaires, mais gagnent en moyenne moins. Autrement dit, l’écart ne se limite finalement pas à la différence de prix et s’avère bien plus important.

Il est injuste envers les hommes

Plus précisément, pas lui-même, mais ce qui le précède. Car une taxe sur le rose ne serait pas possible si les produits n'étaient pas divisés en produits pour hommes et pour femmes. Et comme, par essence, ils ne sont pas différents, nous devons proposer des couleurs, des parfums différents, etc.

En conséquence, une telle division divise les gens en catégories de genre. Et cela nuit aussi aux hommes, mais pas financièrement, mais moralement. Il s'avère que si vous voulez sentir la rose et non la brise marine, vous devez prendre dans l'étagère un produit rose avec l'inscription « pour les femmes ». Cela ne peut être fait dans aucune société sans être ridiculisé ou jugé. Et les hommes veulent peut-être aussi sentir bon, porter de beaux vêtements clairs, vieillir plus lentement et laisser un pédicure couper ces callosités séculaires.

Que faire de la taxe rose

Dans certains pays, le problème est laissé aux autorités. Par exemple, la taxe sur le rosé sur les biens et services est officiellement interdite dans l’État de New York et en Californie. Il s’agit d’une solution évidente et simple, surtout lorsqu’elle doit être mise en œuvre immédiatement. Parce que changer la société prend du temps et que les femmes paient déjà trop cher.

En même temps, ce n’est pas une panacée. Comme nous l'avons découvert grâce aux études mentionnées ci-dessus, les fabricants commencent simplement à lancer des produits de telle manière qu'ils ne peuvent pas être directement comparés.

Mais globalement, tout dépend d’un changement dans la conscience publique. Cela affecte le gouvernement, les producteurs et lui-même. Et de manière générale, il existe une demande de changement.

Il est par exemple suivi par les fabricants de cosmétiques. Certaines marques conservatrices continuent de produire des lignes « pour lui » et « pour elle », en se concentrant non seulement sur les stratégies marketing, mais aussi sur les besoins moyens des hommes et des femmes (on peut lire dans un article s'il est judicieux de diviser les cosmétiques selon le sexe). article séparé). Mais de nombreuses entreprises préfèrent se baser non pas sur le genre, mais sur les besoins d'une personne en particulier. Par exemple, un produit à base d'acide azélaïque convient aux peaux atteintes de rosacée, mais de qui il s'agit est une question secondaire.

Les fabricants de cosmétiques décoratifs reconsidèrent également leur approche. Dans les pays d’Asie du Sud-Est, par exemple, même les marques européennes conservatrices font la publicité d’hommes et de femmes. Et ce sont les mêmes fonds, seuls les visages des campagnes sont différents. Ici, vous pouvez ajouter des vêtements et des chaussures unisexes, des accessoires, etc.

C'est juste. Si une veste finement taillée avec des éléments déconstruits coûte plus cher qu'un t-shirt, peu importe à qui elle est destinée. Si une veste coûte plus cher parce qu’elle est rose, des questions se posent. Et si la demande devient égale, alors l’offre s’y adaptera.

Mais il est important de se soucier non seulement d’un avenir juste, mais aussi d’un présent financièrement sain. Si vous ne voulez pas payer trop cher pour du rose conventionnel, choisissez un produit en fonction de sa fonctionnalité, et non de son design et de son emballage, tenez compte de la composition des produits et de vos besoins personnels, et non de votre sexe. Ne faites pas attention aux stéréotypes. Les filles ne sont pas libérées pour avoir un rasoir bleu.

En revanche, lorsque vous souhaitez acheter quelque chose de rose avec des paillettes, ne le niez pas, même si vous êtes un homme de six pieds avec une barbe. Il faut connaître la taxe sur le rose pour comprendre un peu mieux les processus de tarification, et non pour se priver des joies de la vie.